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图源：图虫

刚巧“双11”销售旺季，剑南春却被电商平台疑似售假绊了一脚。

10月18日上昼，剑南春发布《致剑南春破钞者的见知书》称，近日收到多位破钞者反馈称对在电商平台补贴买到的52度水晶剑南春（500ML、558ML）存疑。经查实，剑南春发现破钞者提供的购买店铺的所谓剑南春授权书为伪造。同期，剑南春在各电商平台补贴的多个店铺销售的水晶剑南春采样，发现样品开端叨唠，疑似为回收对付销售。

跟着白酒线上销售限制捏续增长，白酒品牌打假的案例就不休出现。近日，苏州市吴江区检验院办理了一说念制售假“五粮液”“剑南春”等品牌白酒的案件。据悉，2022年6月至2023年9月时刻，张某从网上购入“五粮液”“剑南春”等注册商标包装材料、空酒瓶等，将购入的廉价散装白酒自行灌装并包装成制品酒用于销售，销售数额达10万余元。

截止当今，剑南春在京东、天猫、抖音开设了剑南春官方旗舰店，并与京东自营、天猫超市等开展授权诱骗。剑南春建议在电商平台上购买剑南春居品的破钞者弃取剑南春官方旗舰店或历程授权的店铺进行购买。

10月18日，时期财经致电剑南春行状热线，客服东说念主员示意，公司电商平台授权销售的剑南春居品，通过扫描二维码所表示的经销商信息均为“四川云剑南电子商务有限公司”或“绵竹云剑南电子商务有限公司”，两家公司是剑南春为专项认真剑南春、东方红、剑南、绵竹等系列在电商平台的销售与行状使命而修复的。客服东说念主员强调，防伪标签是最绵薄的鉴识真伪的神气。

当作剑南春的中枢单品，水晶剑南春年度营收过百亿，孝顺了剑南春约8成销量。

夙昔一年来，白酒行业濒临库存高企、价钱倒挂的窘境，酒企不休礼聘方法挺价。继茅台、五粮液加价后，本年3月，剑南春也将水晶剑南春的出厂价上调15元/瓶至410元驾御，其天猫官方旗舰店价钱为489元/瓶。

关于经销商来说，水晶剑南春利润并不高，基本以走量为主。据当天酒价数据，10月18日水晶剑南春批发价为410元/瓶，有经销商向媒体反应，该居品末端成交价在420元-450元驾御，已接近批发价钱。

而在竞争强烈的电商平台，名酒当作引流的紧迫品类，在“百亿补贴”的机制下，部分白酒居品在电商渠说念的价钱要低于线下渠说念，致使出现与出厂价倒挂的表象。

以52度水晶剑南春（500ml）为例，其在天猫平台上价钱为410-484元/瓶，而在京东、抖音平台的一些非官方授权店铺价钱更低，最低的为330元/瓶。尽管不少店铺皆表明“正品保真”“售后无忧”等，但一些售价低于出厂价410元/瓶的水晶剑南春居品，真伪进程让东说念主存疑。

事实上，电商平台和直播间的廉价白酒大多为积压库存，经销商以此廉价甩货，但也不乏不良商家掺杂假冒伪劣居品，适得其反。与此同期，名酒利润高，线上平台开店卖酒的门槛较低，以及监管力度等原因，导致电商平台和直播渠说念成为名假酒的重灾地，尽管酒企不遗余力打假，乱象仍屡禁不啻。黑猫投诉平台上，不乏破钞者对在电商平台购买名酒居品时遭逢“售假”“订单与什物不符”等投诉。

剑南春教唆破钞者，部分非授权店铺或直播间会打着“假一罚十”等时势让破钞者收缩警惕，破钞者购买后一朝遇到假冒伪劣或差错商品，商家不仅无法杀青调遣货情愿，何况濒临店铺关闭，无法保险售后行状，侵害破钞者正当权利。

图源：剑南春

曾与茅台、五粮液并肩的剑南春，仍在重回一线酒企的征程上。

剑南春曾提议，到“十四五”末（2025年）销售收入达到200亿元，力图达到300亿元，实现“再造一个剑南春”的发展指标。

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而据四川民营企业100强名单表示，剑南春集团2019年至2022年的营收别离为102.26亿元、111.80亿元，154.23亿元和157.5亿元。而2022年，贵州茅台（600519.SH）营收已过千亿，五粮液（000858.SZ）营收栽植739亿元。

截止当今，剑南春2023年销售额尚未有官方数据，而从剑南春2022年营收增速来看91 免费视频，离200亿元指标或还有一定的距离。