白酒在东南亚市集的热度不息攀升。

泸州老窖近期深切，东南亚当作其最中枢的国际市集之一，已聚积3年杀青25%以上增长。内容上频年来，贵州茅台等名酒企业也纷繁赴东南亚列国开展市集调研，积极寻求联接契机。

中国食物土畜收支口商会酒类收支口商分会数据骄矜，本年1-7月，白酒出口总量及总和均杀青大幅增长，出口指标市集主要以东南亚为主。在近百家酒企的调研中，约90%的酒企均布局东南亚市集。

东南亚，无疑已成为中国白酒出海的热切首选地。

白酒出海，优选东南亚？

凭据最新数据，2023年中国白酒出口额前十的出口地中，东南亚市集占据了多个席位，包括缅甸、泰国等。其中，白酒到缅甸的出口量和出口额在2023年分散杀青了48%和75%的显耀增长。

东南亚市集之是以成为中国白酒出海的热切主义地，与其独到的地舆位置和东说念主文环境密不行分。

新加坡、泰国、马来西亚、印度尼西亚和菲律宾五国事大型华商企业集结地，华商钞票占东南亚华商钞票总和的90%以上。这些华东说念主群体不仅具有深厚的中国文化配景，还对白酒有着罕见的热情和需求。因此，挂家情结、饮用习气等身分，成为驱使糜掷者在国际市集购买中国酒类的主要身分。

▎东南亚列国华东说念主华裔数目（贵府起原：海关总署、星河证券征询所）

▎东南亚列国华东说念主华裔占当地总东说念主口比重（贵府起原：海关总署、星河证券征询所）

据《中国酒企高质地出海征询文书》数据骄矜，驱使糜掷者在国际市集购买中国酒类身分中，挂家情结、价钱优惠、饮用习气以及国外范畴款等占比最高，分散为58.2%、52.32%、49.48%以及46.16%。

此外，东南亚列国的经济发展水平也为白酒市集的拓展提供了成心条目。凭据国际货币基金组织数据，2024年第一季度，印尼、泰国、新加坡、菲律宾、越南和马来西亚等国的GDP均保持踏实增长。

其中，新加坡凭借其地舆和金融上风保持了突出地位，东说念主均国内分娩总值达到88450好意思元，排行居寰宇第五。

“老”市集，“新”启示

经济和文化双重身分影响之下，东南亚市集炙手可热。

关联词，关于白酒行业而言，尽管国际化形状正在加速，但距离实在杀青众人化仍有终点距离。

白酒出海之路面对着一系列挑战，包括关税、糜掷税、乙醇税、升值税等繁复的试验问题，这些王人为白酒的国际拓展增添了不小的难度；同期，白酒在寻求华东说念主集结地除外的市集时，还需克服文化认可和口感作风罗致度等深头绪阻遏。

国际市集的销售收入，也阐发了白酒的国际化尚处于低级阶段。2023年，茅台在国际市集的收入仅占其举座营收的2.95%，而二三线品牌的国际收入比重更是低至1%独揽。

海关总署数据也骄矜，2023全年中国白酒商品出口量不仅同比下跌了5.5%，而况在扫数酒类出口板块中的占比仅为2.16%。

关联词，东南亚市集的推广关于白酒行业而言，其意旨远不啻于浅易的数字变动。它更是一个探索和学习国际化训戒的眺望塔。

“咱们应该向嘉士伯、保乐力加等国际化品牌学习，这亦然咱们此行来马来西亚的热切主义之一。”此前，茅台集团党委副布告、总司理王莉在调研东南亚市集时示意。

简直，保乐力加等国际烈酒巨头通过并购推广，造成了普遍的品牌集群和众人化布局。而帝亚吉欧的得胜训戒也为白酒行业提供了有益的启示，其通过精确把抓糜掷趋势，打造了一系列相宜市集需求的居品矩阵；同期，它还构建了高效弘扬的分销体系，杀青了销售渠说念的多元化和平日心事。

这意味着在东南亚，帝亚吉欧好像通过与当地联接伙伴设置联合企业、全资子公司以及诓骗第三方分销商等各样模样，得胜通达当地市集并省俭了老本。

就此来看，中国白酒在东南亚市集的推广将不单是局限于事迹增长，更将属目品牌影响力的进步和国际化运营训戒的积蓄。

事实上，除了茅台，当今已有酒企作念出了尝试。

举例，五粮液等企业也通过“一带通盘众人行”等品牌文化疏通行径，结合餐饮渠说念修复和居品交融计谋，灵验鼓舞了品牌的国际化进度。

此外，本年9月，“梦之蓝手工班·众人行”在东南亚启航，第一站来到马来西亚。今日，马来西亚洋河白酒文化体验中心同步亮相开业，通达了一扇顽强洋河、了解中国文化的新大门。

预测异日，中国白酒有望杀青愈加平日和深入的国际化布局。在此经由中制服丝袜 在线，东南亚市集当作中国白酒出海的枢纽跳板，将助力中国白酒企业开辟更多国际市集。